является совокупностью нематериальных активов компании — в него входят бренд, деловая репутация, устойчивое положение на рынке, качество управления, слаженность персонала. Деловая репутация предприятия в структуре нематериальных благ выделена согласно ст. 150 Гражданского кодекса РФ.

Деловая репутация, или гудвилл рассматривается с двух позиций. Одна из них это стоимость практически всех элементов нематериальных активов предприятия, другая как величина, на которую стоимость бизнеса предприятия превосходит рыночную стоимость его материальных активов и той части нематериальных активов, что отражена в балансе предприятия. Оценщик в процессе оценки деловой репутации фирмы понимает понятие «гудвилл» во втором значении. Гудвилл возникает, когда предприятие получает стабильные, высокие прибыли, ее доход на активы (или на собственный капитал) выше среднего по отрасли, в результате чего стоимость бизнеса превосходит стоимость его чистых активов. Гудвилл как экономическая величина принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия.

Основные свойства деловой репутации предприятия (гудвилл): присутствует только при наличии избыточной прибыли; не может быть отделена от действующего предприятия, т. е. не может быть продана отдельно от него. В таких случаях, при купле-продаже действующего бизнеса, проведение оценки деловой репутации фирмы является необходимым условием выявления справедливой рыночной цены бизнеса.

Гудвилл:

• присутствует только при наличии избыточной прибыли;
• не может быть отделен от действующего предприятия, т.е. не может быть продан отдельно от самого предприятия.