|
Прежде чем приступить к оценке
товарного знака, Заказчику необходимо
определить, что именно он хочет оценить. Дело
в том, что существует некоторая путаница при употреблении
терминов «товарный знак», «знак
обслуживания», «торговая марка»,
«бренд», «фирменное наименование»,
«наименование места происхождения товара».
Товарный
знак – обозначение, помещаемое на товаре
(или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями
для индивидуализации товара и его производителя
(продавца). Товарные знаки могут
быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр,
фамилия), изобразительными (рисунки, графические
символы, сочетания цветов), объёмными (форма изделий
или упаковки) и т.д. Товарный знак - один из объектов
промышленной собственности, который выполняет
функции гарантии качества товара и его рекламы.
Важнейшими характеристиками,
влияющими на оценку товарного знака,
являются его распространенность, узнаваемость
и доверие потребителя, которым пользуются товары
или услуги, продаваемые под этой маркой. Эти характеристики
определяют объем реализации продукции, прибыль
компании и стоимость товарного знака.
Стоимость известного товарного знака может превосходить
стоимость всех материальных активов компании.
Финансовые показатели, которые характеризуют объемы
продаж, прибыль, расходы по обслуживанию и поддержанию
товарного знака, возможные перспективы увеличения
продаж и расширения рынка определяют текущую стоимость
оцениваемого товарного знака.
|
Оценка
товарной марки
компании
подразумевает под собой прежде всего оценку
исключительного права на торговую марку,
возникающего у владельца после регистрации
в Патентном ведомстве и последующем отражении
в бухгалтерском учете предприятия. Торговая
марка (англ. trade mark) – зарубежный
аналог российского «товарного знака», его
особенности, как правило, регулируются национальными
законодательствами отдельных стран. |
Оценка бренда |
| |
Бренд
– образ марки товара
или услуги в сознании покупателя, выделяющий
его в ряду конкурирующих марок. Сегодня
понятие бренда активно
используется менеджерами, PR, и т.д. Оно
существенно шире, чем товарный
знак, так как по сути бренд
– это товарный знак плюс заработанная
им репутация.
|
| |
|
|
|
Чаще
всего такие нематериальные активы, как бренд,
товарный знак, торговую
марку оценивают в целях:
-
-
Обоснование
цены сделки по купле/продаже (уступке)
товарного знака
-
Продажа
целого предприятия
-
При
заключении лицензионных договоров на
использование зарегистрированного товарного
знака для обоснования ставки роялти
или паушальных платежей
-
Определение
ущерба от фальсификации товаров и услуг,
и как следствие возникновение экономического
ущерба, связанного с использованием
товарных знаков
-
-
-
В
процессе слияний и поглощений для установления
стоимости товарных знаков, вовлеченных
в соответствующую сделку.
см.также:
готовим документы>> |
|
